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    電梯廣告新玩法—— 在電梯里與上班族們交交心

    日期:02-14  點擊:  屬于:行業動態



           電梯作為一個封閉式、強制性、高頻次的場所,一直是營銷者眼中不可錯失的資源。大家對各種形式的電梯廣告對電梯也已屢見不鮮。但是把電梯廣告玩兒出花樣的營銷可不多,現在的電梯廣告缺乏的是有趣的靈魂。

    今年的6月,網易嚴選把北京國貿寫字樓內一個3平米的電梯,裝飾成居家空間的模樣。這個品牌的營銷活動,引起了眾多電梯乘坐者的興趣,實現了品牌宣傳和社交分享。

           電梯廣告火了,準確的說,是網易嚴選模式的電梯廣告火了。但是自此之后就沒有出現過令人印象深刻的電梯廣告。

           最近幾天,一波關于職場真相的電梯廣告,包圍了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都多個城市寫字樓和住宅樓的電梯:

           整個電梯被紅藍兩種顏色包裹,電梯里的每一面墻上都貼滿了上班族喜聞樂見的職場話題。有的電梯里設置了便簽墻,有的電梯里設置了便簽吊卡。除了這些,電梯里還有一塊播放的魔性視頻屏幕。讓走進電梯的上班族不僅眼前一亮,還實現了“耳朵一亮”,引發他們的興趣和共鳴,觸及他們的神經和內心。

           比起刻意的形式創新,營銷更應當注重實際的效果,行之有效的營銷模式當然應該多加運用。這次活動算是電梯包梯廣告形式的一次創新,除了平面的包裝,有視頻的參與,還有小物件的互動。確實是用心的一次營銷活動,借此聊聊對此次電梯廣告的看法。

           1、這類電梯廣告好在哪里?

           這應該是花錢的金主們最關心的問題。在網易嚴選電梯廣告之前,電梯一直都是營銷人眼中不可或缺的資源,但是更多的電梯廣告都做著純粹的傳播功能。此類電梯廣告依靠高覆蓋率和曝光率來獲取流量,讓用戶在不斷地廣告信息曝光中,接受廣告的信息。但是大家都有一個切身體會,坐電梯是一件很無聊的事情。尤其是在電梯擁擠的時候,沉悶、無聊是最主要的情緒,這種環境下,普通廣告是難吸引大家的注意的。但是活動發起方這次選出那些人們關注度、認可度最高的職場話題,通過視覺和聽覺的雙重互動,實現了了有趣的曝光和互動。在這其中,文案的力量不可忽視。用戶討厭的廣告,是與自己無關的、無用的、帶有打擾性質的廣告,在電梯這樣的場景當中,他們當然更容易被類似職場話題這種——與自己相關的,平等的信息所觸動,甚至引發可觀的自主傳播。

           2、什么樣的品牌適合此類廣告?

           其實此類廣告沒什么限定的品牌對象。因為此類廣告的目的在于營銷,在于和乘坐的電梯的人發生互動,甚至產生共鳴,從而達到品牌的營銷目的。只要品牌需要與消費者或者受眾用戶進行對話,此類廣告都可以作為一種有效形式。而所有的品牌都需要與受眾進行有效溝通,才能實現其品牌的發展。

           3、如何評價這些網易嚴選后的后來者?

           當然,網易嚴選的電梯廣告是非常成功的。裝修電梯里的互動方式簡單粗暴,電梯門一打開,身臨其境。網易嚴選電梯廣告儼然已經成了電梯廣告新玩法的代表,但這并不能說同樣玩轉電梯空間的廣告就不能成功了。 網易嚴選的案例像是一個數學公式,后來者在做廣告的時候不能全部照搬,而需要根據自身的實際情況去運用公式,計算出實際需要的結果。這一次在電梯里貼話題、神回復,真實體現了當下的上班族的心聲,才能吸引大家的注意力。讓乘坐電梯的上班族們產生情感方面的共鳴和品牌層面的觸動。這次活動期待的效果,無外乎是當電梯門打開,坐電梯的人驚訝不已,或會心一笑或拿出手機拍照。其實,從這個層面來說,營銷效果已達成。

           普通公司在電梯里投放平面廣告,不差錢公司在電梯里投放視頻廣告,有趣的公司才會利用電梯空間動靜結合,把電梯廣告玩升級,能讓乘坐電梯的人一起玩起來(版權來自于網絡,若有侵權請聯系本公司,本公司將立即刪除)

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